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Logo sans illustration

C'est le type de logo le plus répandu: GM, IBM, Visa sont parmi les plus célèbres. Il ne faut pas oublier qu'un logo est un symbole voulant dire quelque chose. Avant de commencer, prenez le temps d'identifier ce quelque chose.

Quel genre de compagnie est-ce?
Est-ce une personne ou une chose?
L'entreprise fabrique-t-elle des produits ou offre-t-elle des services?
Quel marché vise-t-elle?

Vous devez d'abord répondre à ces questions, car une fois devant votre travail, vous serez tenté d'utiliser des formes attrayantes, mais non appropriées à l'image de la compagnie. Il est très facile de concevoir un logo pimpant qui n'a rien à voir avec les besoins d'une compagnie. Plus on en connaît sur une entreprise, moins on a tendance à s'éloigner des objectifs visés.

Un logo envoi deux types de messages: un message explicite, c'est-à-dire le nom de la compagnie, et un message implicite, c'est-à-dire le ton sur lequel il est dicté. Il faut tenter d'obtenir un mariage parfait entre les deux.

Exemple: VIGNEAULT (courrier new bold)
La librairie Vigneault peut être spécialisée dans les romans policiers. Par contre, le public peut croire qu'il s'agit d'une compagnie de transport.

Exemple: VIGNEAULT (palatino linotype)
C'est très bien! Ce genre de fonte classique projette l'image d'une compagnie bien implantée. Changeons maintenant le message explicite:

Exemple: MÉCANIQUE (palatino linotype)
Le même caractère rassurant projette maintenant un message différent: les coûts de réparation seront très élevés comme vous pouvez le constater...

Exemple: MÉCANIQUE (Impact)
Voici une fonte adaptée à ce message. Elle projette bien les deux messages.